U náborových kampaní se firmy často setkávají s problémem omezeného cílení na Facebooku a Instagramu podle věku.
Zatímco u běžných pracovních pozic se dá snaha firmy META o eliminaci věkové diskriminace pochopit, u jasně vymezených firemních rolí jako jsou stáže, či trainee programy, může být absence cílení dle věku poměrně nežádoucí. Klient se pak potýká s tím, že velká část budgetu je utracena za silné facebookové publikum mezi 30 a 40 lety, kteří jen stěží tyto role mohou naplňovat. O cílení dle určitých demografických údajů nemluvě.
Jak na to?
Řešením je fázování a následný retargeting kampaně.
Pro první fázi kampaně je nejlepší využít video napříč sociálními sítěmi – Instagramu i Facebooku, v podobě klasického feedu, stories i reels. V této fázi je důležité si stanovit optimalizaci – ideálně na co nejvyšší počet zhlédnutí, a vyvarovat se jasně leadových frází v copy nebo náborových klišé typu „Pošlete nám svůj životopis ještě dnes.“ Stačí pouze jednoduše představit firmu, případně pozici, na které bude budoucí kandidát, či kandidáti pracovat.
U takto nastavené kampaně není nutné zaklikávat diclaimer o Special Ad Category v podobě náborových kampaní. Díky tomu lze cílit na konkrétní věkové rozmezí, i demografické prvky jako vzdělání, současná pozice apod.
V druhé fázi kampaně už lze využít klasické náborové kreativy, jasně zvolené CTA, či optimalizaci na konverze. Cílení bude jednoduché – všichni uživatelé, kteří viděli alespoň 3 sekundy předchozího videa.
Díky této strategii dokážete vcelku jednoduše přivést na web relevantní kandidáty a ušetřit si tak budget, který by se za normálních okolností utratil zčásti i za uživatele, kteří absolutně nespadají do vašeho spektra zájmu.
Pokud byste měli zájem o naše zkušenosti z oblasti HR online kampaní, neváhejte nás kontaktovat a domluvme si konzultaci.