5 věcí, které vám (možná) chybí v náborových kampaních
Dobří zaměstnanci jsou motorem každé firmy. A aby měla firma dobré zaměstnance, musí mít i dobré náborové HR kampaně. Ostatně jestli vybíráte z pěti nebo deseti kandidátů, může ve výsledku znamenat velký kvalitativní rozdíl.
I přesto jsou náborové kampaně z hlediska analýzy dat i samotného technického nastavení často podceněné, zvláště ve srovnání s běžným marketingem produktu.
Připravili jsme proto 5 zásadních věcí, které často klientům před spuštěním náborových kampaní chybí. Zkontrolujte, zda se to netýká i vás!
1. Měření návštěvnosti na firemním webu
Víte, kolik kandidátů chodí na váš web ze sociálních sítí, kolik přes Google vyhledávání a kolik skrze QR kódy na plakátech na univerzitách? A kolik času na vašem webu potenciální uchazeči stráví?
Pokud ne, nejjednodušší řešení je měření návštěvnosti webových stránek skrze analytický nástroj Google Analytics.
Tento nástroj od Google, společně například s Microsoft Clarity, vám dá základní pohled na dění na vašem webu. Díky tomu dostanete detailnější přehled o tom, jak efektivně jsou vynaložené vaše náklady na nábor.
2. UTM parametry (případně RPS kódy) v odkazech
Tři kreativní koncepty kampaně, čtyři vypsané pozice, pět kanálů komunikace. Jak se v tom vyznat a vyhodnotit si, co přineslo úspěch a do čeho už v příštích letech neinvestovat? Pomocí UTM parametrů u každého odkazu.
V kombinaci s dobře nastaveným měřením webu jasně uvidíte, která větev komunikace je nejúspěšnější, které kreativy zaujaly i to, o které pozice je z hlediska návštěvnosti největší zájem.
Speciální kategorií jsou pak RPS kódy pro nástroje Teamio v rámci portálu Jobs. V případě využití těchto speciálních kódů, které si sebou uchazeč nese v rámci celého přijímacího řízení, dokážete pro konkrétní komunikační linku zhodnotit nejen počet odeslaných žádostí, ale i kvalitu uchazečů z jednotlivých zdrojů.
3. Měření jednotlivých kroků procesu náboru na webu
Zobrazení výpisu volných pozic – zobrazení detailu pozice – zobrazení odpovědního formuláře – začátek vyplňování odpovědního formuláře – odeslání formuláře se zájmem o pozici.
Asi takto nejčastěji vypadá proces, kterým případný uchazeč prochází, než odešle finální formulář se zájmem o pozici, tzv. konverzní funnel, jak tomu říkáme v marketingové hantýrce.
Máte ho dobře nastavený, viditelný a pracujete s ním ve svých úvahách? Víte poměr mezi počtem zobrazení detailu pozice a počtem finálně odeslaných formulářů? A jak se toto procento změnilo, když jste zjednodušili detail pozice nebo přidali informace o platu?
Přesně tyto drobné detaily a iterace vás dělí od lepšího náborového procesu a jsou cestou ke kvalitnějším lidem ve vaší firmě.
Nebojte se přinést pro své HR oddělení něco nového!
4. Propojení facebookových reklam s webem pomocí Meta Pixel
Máte spuštěné HR reklamy na platformě Meta nebo ve vyhledávání na Google, ale příliš výsledků nepřináší? Možná, že Facebook vůbec nemá informace o tom, co se děje na vašem webu. Bez dobře nastavených kampaní s těmito informacemi, klesá objem finálních odeslaných formulářů až o 50%.
Dost možná tak polovinu peněz na kampaně platíte Metě zbytečně. A nemluvě o rozdílu mezi výběrem z 5 nebo z 10 potenciálních uchazečů o práci.
Existuje jednoduché řešení – nasazení Meta Pixelu, díky čemuž reklamnímu systému na Metě poskytnete informace o chování uživatele na webu. Reklamy pak lépe cílí, ukazují se relevantnějšímu publiku a vy tak ušetříte spoustu peněz.
5. Měření návštěvnosti na kariérní podstránce Jobs.cz
Z našeho pozorování vyšlo, že až 34 % firem, které mají na Jobs vlastní kariérní podstránku, nevyužívá možnosti vlastního měření pomocí Google Analytics nebo Meta Pixel. Jde přitom o jednu z hlavních výhod této, ne vždy úplně levné, služby od LMC.
Vlastní brandový design stránky má určitě pro nábor uchazečů své benefity, nicméně nevyužíváte hlavního potenciálu této služby. A to je škoda!
Pokud vám cokoliv z těchto věcí chybí a chtěli byste, aby váš HR marketing šlapal, tak jak má, stačí se ozvat a my vám rádi pomůžeme. A k tomu přidáme ještě pár dalších triků, které máme v rukávu!
